为加强旅游管理专业内涵建设，拓宽师生专业学习和科研视野，10月12日，工商管理学院邀请全国旅游管理专业学位研究生教育指导委员会委员、中国旅游协会旅游教育分会副会长、厦门大学林璧属教授在图书馆906会议室作学术讲座。讲座由学工商管理院院长江燕玲主持，旅游管理专业研究生、酒店管理本科生及专业导师70余人参加了活动。

林璧属以旅游消费的理性化与旅游行为的非理性化为主题，以丰富、通俗的案例引入“现实旅游者”的概念，从在“真实、共鸣、共情”下的旅游需求的角度，解析了旅游中的“自我”与自主体行为特征，并通过幽默的语言、易懂的故事，讲解了如何从自我意识、自我心境、自我感知、自我体验等方面甄别自主体行为的“情绪价值”，提出了在旅游业九大新趋势背景下，通过创造情绪价值，以“回到过去，再现荣光”、“活在当下，精英人设”、“感知未来，触摸梦想”为主要内容的三大路径，实现丰富旅游内容，创造旅游客群需求，提升旅游业上下产业链协同发展。

“旅游消费的理性化与旅游行为的非理性化”作为旅游管理专业非常前沿的学术议题，深度融合了哲学和旅游管理两大学科创新研究的特点，具有概念超前、内容丰富的特点。

林璧属风趣幽默的讲解引发了参会师生的共鸣、共情和深入的思考，参会师生纷纷表示将深入开展专业前沿探索，不断拓宽多学科融入，在新客户需求趋势下创新旅游产品开发。